6·18电商节缘于京东的店庆日，每年都吸引着众多商家参与。日前，京东公开宣布友商在6月18日当天也可使用6·18标识和形象，为今年的6·18造势。

天猫紧随其后，提前打响了6月消费战。天猫电器美家总经理印井昨日在微博中表示，“今天开始连续3天，天猫电器贵就赔。”

天猫挂出的“买贵补差活动规则”中显示，在活动时间内，用户在天猫大家电分会场上购买特定的商品后，如发现该商品的实际成交价格高于用户在京东上相同品牌、相同型号商品的订单成交价格。可以向天猫店铺申请补差。天猫营销平台负责人家洛表示，今年天猫6·18期间，预算将不设上限。

价格坚挺的苹果手机也参与促销活动，吸引了不少“果粉”的关注。记者在天猫上看到，目前，一款128G全网通iPhone 7 Plus手机标价为6388，相关人士表示，iPhone7 Plus将最高降幅将达到1090元。

加入6月家电电商战的还有苏宁。6月1日零点刚过，苏宁易购APP首页就悄然变装，打出了“年中第一枪”的口号。苏宁易购总裁侯恩龙昨日接受媒体采访时表示，6·18不是苏宁的主场，“我们的主场是8·18”。但是苏宁也不会放松年中市场，据介绍，苏宁已经提出了“价格更便宜、送货更准时、上新品更多”的目标。

针对京东的物流优势，苏宁易购上线了“延时赔”服务，承诺用户购买的货物如果没有按约定时间送达，将获赔付。

6·18和“双十一”双峰鼎立

和“双十一”一样，“人造节”6·18已经成为电商一年中的一个重要节点。

京东日前联合21世纪经济研究院、数字100联合发布的《中国电商大促新趋势报告》显示，在近几年，6月和11月是两个订单高峰，中国零售已经形成了6·18和“双十一”双峰鼎立的格局。